运动品牌市场占有率变化（奈克和阿迪达斯这两个运动品牌是什么时候进入中国市场的）
本文目录
- 奈克和阿迪达斯这两个运动品牌是什么时候进入中国市场的
- 国外体育行业的主导品牌在国外的市场占有率
- 阿迪达斯的哪些不良决策导致了市场份额的极大减少
- 中国市场占有率滑落，耐克、阿迪达斯为何“不香了”
- 耐克和阿迪达斯的市场份额各是多少
- 阿迪达斯三季度净利大跌63%，中国业务为何大不如从前
奈克和阿迪达斯这两个运动品牌是什么时候进入中国市场的
阿迪达斯于1997年进入中国，正以惊人的速度发展。截止2005年底，阿迪达斯专卖店已经遍及中国的300个城市，总数超过2000家。1980 年，NIKE(耐克)进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处在国内，从上半年市场销售情况看，李宁品牌约占有体育用品50％的市场份额，耐克约占30％左右，阿迪达斯约占10％左右，其他一二十家国内外品牌合约占10％左右。
国外体育行业的主导品牌在国外的市场占有率
56%。国外体育行业的主导品牌在国外的市场占有率56%。体育行业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育行业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，深受青睐。
阿迪达斯的哪些不良决策导致了市场份额的极大减少
阿迪达斯只注重竞技市场中的统治地位，没有关注慢跑市场，旅游鞋市场，篮球市场等其它运动市场，这就导致了阿迪达斯的品牌效应步入全面出击的耐克等其他公司，市场总量在增大的前提下，阿迪达斯公司的市场份额和知名度便相应减少了。
中国市场占有率滑落，耐克、阿迪达斯为何“不香了”
耐克和阿迪达斯这些国际知名的运动品牌突然在中国市场下滑，这样跟现在中国的经济有所关联，受到疫情影响。
耐克和阿迪达斯的市场份额各是多少
在美国鞋类市场，耐克拥有48%的市场份额，而阿迪达斯自2011年以来在美国的市场份额以每年9%的速度下滑。在本世纪第一个十年早期，这两大运动服装巨头的实力基本相同。担任阿迪达斯创意总监的世界**设计师山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3标志，提升了阿迪达斯的受欢迎度。此外，阿迪达斯斥资1.6亿美元与大卫•贝克汉姆签下终身代言大单。在阿迪达斯不断壮大的同时，耐克也没闲着，达成了数项重大收购——抢购Hurley，匡威和Starter，据估算总购价或达4.5亿美元。现任阿迪达斯首席执行官Herbert Hainer于2001年接手该品牌；耐克联合创始人Phil Knight在2004年辞去首席执行官一职。财务角度来看，2010年是耐克最为壮观的一年，营收达到190亿美元。这意味耐克赚的钱相当于整个洪都拉斯的收入。与此同时，从财务收入的层面来看，阿迪达斯比耐克落后了十年。
阿迪达斯三季度净利大跌63%，中国业务为何大不如从前
之所以当前阿迪达斯的中国市场业务出现大幅度下降究其原因是中国市场出现了新的变化，阿迪达斯这样的外国企业如果不能够及时转变思路可能会进一步缩小中国市场的占有率。
首先，中国国内的自主品牌实力不断增强，以鸿星尔克为代表的中国国内的运动鞋品牌在不断的成长和壮大。而且对于这样的国内品牌来说，由于在多次的灾难事件当中，他们表现出的奉献精神也是国内消费者追捧他们的重要原因所在，所以说在这样的背景之下，国内的众多运动厂商，他们推出的产品，也能够更加的受到消费者的喜爱和追捧。而对于其他国外的品牌说，虽然他们的品牌知名度可能比国内的运动品牌更加知名，但是在民族性方面，他们和国内企业相比还是没有办法相比较的。
与此同时，中国国内的消费偏好也出现了新的改变，大家对于国风国潮的产品更加注重。所以说我们在购买自身的服饰产品的时候，也更加强调有有传统文化的因素，所以说这对于外商企业来说，他们没有办法直接利用中国创的文化因素来进行产品设计。而这就给中国企业有了相当大的发挥空间，而对于国内的运动厂商来说，他们也顺势而为，设计出了不少与中华传统文化相关的优秀运动产品，在这样的背景之下，国内的厂商他们的竞争力也在不断增强，而这些传统的国外运动品牌他们能够抢占的中国市场也在快速萎缩。
更为关键的是，对于当前的中国消费市场而言，大家对于外国商品也已经有了一个新的认识和看法，大家不再那么崇洋媚外，大家对于民族品牌的支持力度也在不断增强，所以说在多重因素的影响之下，阿迪达斯在中国的影响力在不断削弱，他的业绩也会受到一定的牵连和影响。
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