网络直播平台的现状（现在的直播行业前景如何）

本文目录

• 现在的直播行业前景如何
• 直播行业的发展和趋势是怎么样的
• 直播行业的现状和前景
• 我国网络直播的发展现状
• 网络直播平台存在哪些问题
• 直播行业火热，现在的发展趋势如何
• 电商直播现状及未来发展
• 网络平台呈现井喷式发展趋势，但也乱象丛生，请谈谈你的看法

现在的直播行业前景如何

多直播矩阵延伸场景

近年来，直播平台的销售模式成为助推母婴电商发展的主要力量，目前已成为各大母婴电商平台的主流玩法。通过增强直播流量入口曝光、打造直播矩阵、直播间与晚会多屏互动延伸场景，多举措助推直播营销。

直播模式增量拓展优势明显，头部主播带货量大

从2021年“双11”带货情况来看，头部主播的销售情况较为乐观，其中，李佳琦的直播带货量最大，预售当日销量达到106.53亿元。

淘宝平台直播流量增速快，短视频平台带货模式兴起

——淘宝平台

2019-2020年双十一抢购期，淘宝平台观看直播流量日均占比提升了9个百分点，2020年双11第一波抢购期的直播流量日均占比为18%。从直播转化情况来看，2020年观看直播用户的双11第一波抢购期日均支付率为42.8%，比未观看直播用户的支付率高出3.1个百分点。

——京东平台

2019-2020年，京东平台双11期间观看直播流量日均占比提升了2.8个百分点。2020年双十一期间，京东平台观看直播用户的支付率为29.4%。较淘宝平台转化率较低，但较京东平台未看直播用户的支付率高出1.6个百分点。

——短视频平台

2020-2021年“618”活动期间，我国两大短视频平台抖音和快手直播流量呈现高增长。2021年“618”期间，抖音观看直播流量日均规模为10421万，同比上升49.0%;快手平台观看直播流量日均规模为11597万，同比上升15.96%。从短视频平台的直播流量来看，凭借短视频平台的流量优势，该类平台通过直播形式或将实现电商业务的突围。

母婴直播业务转化成果显著，国产品牌关注度上升

——国产品牌关注度上升

2021年“618”期间，润本成为关注度最高的母婴产品品牌，关注度达到7.2%;其次为bio island，关注度为3.7%，国产品牌的关注度呈上升趋势。

——母婴产品直播渠道占比接近10%，带货量显著提升

2020年初，在新冠状肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，据ECdataway数据威披露的数据显示，2020年，我国母婴电商行业中有接近10%的销售额来自于直播，直播促成了母婴电商的又一次“洗牌”。

2021年上半年，抖音电商母婴商品总销量增长98%，直播模式下，母婴商品销量的增长达到182%，直播带货量提升明显。

——孕妇用品及童装童鞋直播转化率高

2021年“618”期间，抖音、京东、天猫平台母婴产品的直播销售额创新高。整体来看，天猫平台直播转化情况良好，尤其是在孕妇相关产品和童装童鞋细分类别中，占有绝对的转化优势。抖音作为新兴短视频平台，在直播渠道中亦实现了母婴电商业务的突破。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

直播行业的发展和趋势是怎么样的

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态，是由网络主播提供的不经过录音或录像，依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上，同步进行实况播送的网络内容服务形态。

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态。在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络直播行业高速发展。

网络直播政策密集出台

近年来，我国不断发布网络直播行业的相关政策，以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。

然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。

2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

疫情之下行业迎来发展机遇

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。

2016-2019年，我国网络直播市场规模不断扩大，2019年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

电商直播快速崛起

从直播类型来看，网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。近年来我国电商直播异军突起，发展迅速，特别是2020年疫情以来，人们大多时候居家，电商直播成为了众多网络直播用户的选择。

根据CNNIC统计数据显示，截止2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一。

梯队竞争格局基本形成

根据中国网络视听节目服务协会数据，目前我国网络直播平台主要分为三大梯队(不包含电商直播)：

其中，第一梯队以游戏直播为主，主要是虎牙、斗鱼和YY，游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播;

第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分“直播+”平台，第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播，第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。2019年，我国网络直播第一梯队收入大幅增长，占比超过50%，达到55.1%;第二第三梯队占比分别为27.3%、9.0%。

未来规模有望达到万亿元

2020年的疫情，让网络直播得到了迅速的发展，全民直播已然到来。纵观整个疫情期间，不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。如今，各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。

2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

直播行业的现状和前景

——2022年中国直播电商行业发展现状及市场规模分析 直播电商规模增速放缓【组图】

行业主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK);快手(01024.HK);京东(09618.HK);拼多多(PDD.O);唯品会(VIPS.N)、苏宁易购(002024.SZ)等

本文核心数据：中国直播电商用户规模;中国直播电商市场规模;中国直播电商渗透率

直播电商用户规模接近4.7亿人

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

直播电商市场规模超过2万亿元

2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至17.97%。

淘宝直播：累计观看人次超过500亿

目前，淘宝直播是我国消费类直播第一平台，截至2022年3月，累计观看人次已经超过500亿;2021年人均观看时长同比增长25.8%，这也见证了直播电商越发“常态化”地融入消费者的生活。

快手直播：直播业务收入下降

2021年随着疫情得到控制，人们开始恢复正常生活模式，线上社交也娱乐生活时间下降，快手的直播业务收入也随之出现下滑。2021年快手直播业务收入309.95亿元，同比下降6.7%。整体来看，2017年以来，快手直播业务收入增速呈下降趋势。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国电商直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

我国网络直播的发展现状

2016年为直播元年，五年时间行业进入快速发展期

业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

平台规模：网络直播平台数量快速增长，各类平台接连布局直播电商业务

2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

用户规模：用户线上消费习惯加速养成，电商直播用户规模快速增长

中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网络发展状况统计报告》开始披露中国电商直播用户规模。在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。

2021年2月，CNNIC发布《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，根据报告数据，截至2020年3月，我国电商直播用户规模为2.65亿人，增长迅速。截至2021年12月，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占网民整体的39.2%。

市场规模：市场规模快速增长，万亿市场到来

2018年，头部短视频平台开始布局直播电商业务，在用户习惯养成和商家的共同推动下，直播电商带货交易总额飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年初迎来爆发。预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期，至2025年，我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

网络直播平台存在哪些问题

（一） 使用者言行举止的无限制性1、部分使用者为主播疯狂打赏，不惜借助P2P平台进行贷款消费，透支消费，造成巨额的债务无法偿还的问题。2、未成年人未在家长允许的情况下充值大量金额，甚至私自使用家庭的存款进行充值，对家庭的稳定造成恶劣影响。3、APP使用者评论低俗。使用者评论中包含大量低俗敏感词汇等问题，受到有关部门严厉监管。（二）主播的言论及素质问题1、主播的言论不正当。部分主播在直播平台上发表一些敏感词汇，未树立好自己应有的形象。2、网络直播平台中主播入行门槛低，导致直播主播群体迅速扩张。这一庞大的群体素质良莠不齐，部分主播为了吸引观众作出违规行为。（三）平台盈利模式的创新1、APP使用者对平台的依赖度不高。目前直播APP主要以网红资源为主，辅以媒体事件、明星资源等为补充内容，但网红总会过时，如何让用户保持对平台的持续关注是摆在直播APP面前的现实问题。2、直播平台的特性决定平台只能抽取部分佣金作为纯收入，大部分还是要返还给主播本身。而且主播一旦被挖角，直播平台的营收随之流失。

直播行业火热，现在的发展趋势如何

据恒州诚思调研统计全球直播视频平台发展现状及未来趋势，核心内容如下：（1）全球市场直播视频平台总体规模，按收入进行了统计分析，历史数据2017-2021年，预测数据2022至2028年。（2）全球市场竞争格局，全球市场头部企业直播视频平台市场占有率及排名，数据2017-2021年。（3）中国市场竞争格局，中国市场头部企业直播视频平台市场占有率及排名，数据2017-2021年，包括国际企业及中国本土企业。（4）全球其他重点国家及地区直播视频平台规模及需求结构。（5）直播视频平台行业产业链上游、中游及下游分析。据恒州诚思调研统计，2021年全球直播视频平台市场规模约2490亿元，2017-2021年年复合增长率CAGR约为 %，预计未来将持续保持平稳增长的态势，到2028年市场规模将接近8996亿元，未来六年CAGR为19.9%。该行业主要生产商有Kuaishou，YY和Twitch，2019年其收入占比分别为17.13%，14.48%和12.28%。本文主要包括如下企业：KuaishouYYTwitchTencent Music Entertainment (TME)MomoDouyuByteDanceYouTubeInkeHuajiaoYizhibo (Weibo)Twitter (Periscope)Brightcove (Ooyala)UpliveMixerFacebookInstagramSnapchatVimeo (Livestream)IBM Cloud Video本文重点关注如下国家或地区：北美市场（美国、加拿大和墨西哥）欧洲市场（德国、法国、英国、俄罗斯、意大利和欧洲其他国家）亚太市场（中国、日本、韩国、印度、东南亚和澳大利亚等）南美市场（巴西等）中东及非洲按产品类型拆分，包含：B2BB2C按应用拆分，包含：音乐，舞蹈和脱口秀游戏相亲节目户外活动及运动其他应用本文正文共10章，各章节主要内容如下：第1章：直播视频平台定义及分类、全球及中国市场规模、行业发展机遇、挑战、趋势及政策第2章：全球市场直播视频平台头部企业，收入市场占有率及排名第3章：中国市场直播视频平台头部企业，收入市场占有率及排名第4章：产业链、上游、中游和下游分析第5章：全球不同产品类型直播视频平台收入及份额等第6章：全球不同应用直播视频平台收入及份额等第7章：全球主要地区/国家直播视频平台市场规模第8章：全球主要地区/国家直播视频平台需求结构第9章：全球直播视频平台头部厂商基本情况介绍，包括公司简介、直播视频平台产品、收入及最新动态等第10章：报告结论

电商直播现状及未来发展

行业进入市场爆发期

直播+电商模式为一种新的推销手段，直播为工具，电商为基础。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。2015年，直播在我国兴起，并呈现快速发展态势，为直播电商的发展奠定口碑基础，促进行业良性发展;2016年，淘宝直播和蘑菇街直播启动，预示着我国直播电商的正式开始，到2019年搜过直播电商已经成为电商发展的主流，随着5G商用的快速布局，商品信息展示动态化的趋势逐渐明显，直播电商行业将迎来新的发展红利阶段。

直播电商是2019年网络购物行业的一大热点，直播电商市场的爆发体现了内容与电商相互融合程度越发紧密。在网络购物从增量扩张到存量开发竞争下，直播、短视频等多样化内容成为电商平台抢夺用户时间、提高营销推广的有力方式。根据iResearch数据显示，2019年三季度的网络购物交易规模为22523.8亿元，较2019年二季度有所下滑，主要是受到季节因素的影响。

此外，从在线直播行业角度来分析，直播行业给电商行业提供兴起的平台，但随着带货热潮的兴起，直播电商对直播行业起到反哺作用，促进了直播行业的迅速扩大。根据iiMedia数据显示，2016-2018年，中国在线直播用户呈现逐年增长的态势。其中，2018年中国在线直播用户达到4.56亿人，同比增长14.6%;预计2019年在线直播用户将超过5亿人。

直播电商成为日常消费方式

从信息对称、购物体验感以及社交属性三个维度来看，直播电商较传统电商，在客户消费者吸引力方面更胜一筹。主要是由于直播电商的模式主要主播通过视频的形式对产品进行讲解以及示范，让消费者全面的了解到产品或服务，其维度较传统电商更加的丰富，能够消除消费者在信息不对称的情况下存在的疑虑。

在直播电商的多重优势的驱动下，直播电商也逐渐走进消费者的生活。根据iiMedia数据显示，2019年上半年每周至少看一次直播电商的用户比例高达71%;而每天观看中国直播电商用户比例也已达到25%;可以看出直播电商模式的网络购物已经成为消费者日常消费的重要方式，其渗透率已经处于较高水平。

再从中国直播电商用户观看直播带货引起的消费欲望程度来看，2019年上半年我国直播电商用户通过观看直播带货引发较大的购买欲的用户占比超过五成，达到53%，而仅有非常小的欲望的用户占比仅为1%;可以看出，直播带货可以有效的提高产品的交易率，从而拉动网络购物行业的整体发展。

——更多数据参考前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

网络平台呈现井喷式发展趋势，但也乱象丛生，请谈谈你的看法

提出观点——明确表达出对网络平台的态度，即应重拳整治网络直播乱象。论证观点——描述背景，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家，且数量还在增长。描述现状，网络直播平台乱象丛生，例如，播飙车、吃灯泡、猎杀野生动物，**肢体进行性挑逗、性暗示，通过粗俗语言进行情绪宣泄……分析影响，传播亚文化，对一些青少年的身心造成侵蚀。一些截头去尾的视频不能反映事实的全貌，很容易产生误读、误解。分析原因，首先是利益驱使，直播企业和主播为获得更多的虚拟礼物，靠搏出位等方式吸引关注度。其次，网络直播迎合了一部分宅男、宅女们的需求，存在较大市场空间。再次，监管不足，网络直播没有固定的时间、直播场所，监督难度较大。最后，缺少制度约束，缺少对网络直播的内容、从业者的相关规定。落实观点——针对网络直播乱象提出解决对策，首先，把好直播从业者的准入门槛，互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并且互联网直播服务提供者应对直播内容实施先审后发管理。其次，落实实名制，互联网直播服务提供者须进行实名认证、须建立信用等级管理体系、进入“黑名单”者将禁止重新注册账号。最后，加强日常监管，相关部门应对网络直播市场进行定期检查，对发现的直播乱象进行严肃处理，提高监管力度，净化网络直播环境。