腾讯数字文创节（全新升级的“欢乐茶馆”，给我们带来了拓宽IP边界的新样本）

本文目录

• 全新升级的“欢乐茶馆”，给我们带来了拓宽IP边界的新样本
• 国漫《狐妖小红娘》空降成都城市文创节，主题是什么呢
• 《代号：生机》亮相TGC2019海南站，水友赛看点十足掌声不断
• 腾讯游戏人脸识别验证身份证绑定账号已达上限，应该怎么办呢
• 腾讯游戏客服

全新升级的“欢乐茶馆”，给我们带来了拓宽IP边界的新样本

关于“如何拓展IP边界”的讨论和尝试，近年来，其实一直未曾远离大众的视野。

从各种影视、游戏、小说的授权开发，到各行各业品牌与IP的联名跨界，再到如今风靡国内外的盲盒热潮……IP呈现出了卓越的商业价值、品牌价值以及制造流行的能力。

但喧嚣过后，相信大家也会忍不住思考：在这些追逐快速流量变现和粉丝经济效应的探索中，IP本身的文化价值是否正因为被持续消耗，陷入生命力衰退的困境?

事实上，这个问题的解决思路正在随着大家的不断尝试变得愈发清晰：通过关注IP背后的文化价值和对社会的积极意义，推出全新内容形态及赋能产业布局。其中，腾讯**旗下《欢乐斗地主》、《欢乐**》的共有IP场景——“欢乐茶馆”的拓展之路便是一个经典案例。

自腾讯**2018年推出“欢乐茶馆”以来，“欢乐茶馆”一直不断给我们带来新惊喜。随着腾讯“新文创”战略逐渐进入成熟期，“欢乐茶馆”也在今年开启了全线升级——通过标准展会形态、新文创城市合作落地运营以及品牌跨界合作，基于“文化共融”模式使IP突破**文化边界，以多样化的形态向一个可推动区域经济发展的“大文化”IP演进。

升级体验文化， 呈现更活力的IP形态

拓展IP边界，探索IP价值的基础是内功的修炼，夯实IP本身的差异化价值。“欢乐茶馆”作为腾讯游戏长线落地运营IP的标杆案例，其存在的基础价值是通过创造更好的场景化体验，深化用户心中“打牌，喝茶，看戏”三大核心元素带来的欢乐感知。

前几天的TGC腾讯数字文创节中，“2020全新升级欢乐茶馆”在数字文化市集开张，通过数字化的方式升级了“喝茶”“打牌”“看戏”三大核心体验，给大家带来加倍的欢乐。

比如，想喝茶的游客能在这里获得一份适配你当下情绪的创新茶饮;而想打牌，自带出牌声音特效的数字多媒体斗地主牌桌与**互动装置一定能刷新你的打牌欢乐体验;至于看戏，则有定制相声、脱口秀及2V2赛事等多种体验内容，观众还能边看边发弹幕。

而且，这些线下的互动玩法都与线上的“欢乐茶馆”小程序进行了紧密联动，无论是看表演，还是参与互动，到场玩家都可以获取积分来兑换现场茶饮、欢乐豆，甚至是限量周边。线上+线下的联动，让用户直接把欢乐带回家。

除了互动玩法上的升级设计，腾讯**邀请了集幽默与才华于一身的脱口秀演员王建国作为特邀牌友直播打卡欢乐茶馆，在现场，王建国“跨界”当起了斗地主主播，不仅要带大家逛展区，还准备即兴脱口秀，玩起了谐音梗，为用户的欢乐加码。

此次2020全新欢乐茶馆的亮相，从视觉呈现刷新，到线上线下的有机联动，再到沉浸式数字化体验，这三重升级可谓是将欢乐茶馆的核心体验做到了极致，通过新奇的场景和互动玩法让用户获得更强的参与感，吸引了许多年轻群体的关注。

更重要的是，这三重升级不只是作用于此次TGC升级版欢乐茶馆，也指导着“欢乐茶馆”IP与其他文化之间互融。除了出现在**、TGC等展会场景集合呈现的IP内容，“欢乐茶馆”还深入挖掘与融合了不同的地域文化与潮流文化属性，通过城市合作、品牌跨界进一步探索IP的长期运营，以及IP内容反哺产品的新模式。

融合地域文化， 全面探索IP的文化与社会价值

一个真正具有生命力的IP，除了能给用户带来新潮体验，还应该能够从狭义的娱乐属性中解放出来，成为一个具有长远社会价值，能够承载和沉淀更多文化内涵的文化符号。

这样看，IP的良性生长路径本身与关于新文创的战略主旨有着高度一致性。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武曾公开阐述道：“新文创，是一种以IP构建为核心的文化生产方式，通过强化文化价值与产业价值的互相赋能，最终打造出更多属于中国的文化符号”。

今年4月，腾讯科技与彭水苗族土家族自治县人民政府签署战略合作，创新扶贫深度贫困县重庆彭水。其中，腾讯**与彭水县政府历时5个多月精心打造“彭水苗乡欢乐茶馆”，以“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路将**文化与地域文化融合演绎，为当地文旅产业开启全新的发展之路，助力彭水打赢脱贫攻坚之战。

一方面，“欢乐茶馆”打开了“IP长线落地+线上体验”的地域文化传承新篇章。线上，“欢乐茶馆”小程序能帮助用户实现云游彭水苗乡，并在《欢乐斗地主》和《欢乐**》手游中同步上线彭水苗乡定制内容;线下，则打造“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营，集休闲娱乐体验、旅游商品展销、民俗文化展演于一体。从线上到线下，大江南北的玩家都能随时一起加入到探索“苗味十足”的**之乐的队伍中来。

另一方面，这次区域合作还通过从“地方文化”拓展至“地方产业”，完成了文化价值与产业价值之间的相互赋能，“欢乐茶馆”切实刺激地方文旅经济增长的商业能量被充分体现。线上，“云游彭水苗乡”不仅能让大家远程体验彭水之美，还串联起了助农直播、文创产品等公益扶贫活动;而线下“彭水苗乡欢乐茶馆”的正式落地则让彭水苗乡的人文标签变得更鲜活，创造了更有弹性与生命力的文创经济可能。在新华社10月的报道中，其还特地提到，苗乡欢乐茶馆自8月开业以来，就成为了新的“网红打卡地”。

007了解到，“欢乐茶馆”与地域文化的融合未来还将会在南京等多个城市陆续上演。可以预见，当“欢乐茶馆”以窗口的角色，持续连接地域文化特色，更多传统文化将在年轻族群中焕发出新活力，获得可观的文旅产业增长价值。与此同时，“欢乐茶馆”也将成为年轻人去认识一座城市独特文化的符号，逐渐积淀起辐射范围更广泛，影响更深刻的IP影响力。

跨界潮流文化， 扩大IP的年轻化影响力

除了通过溯源传统文化汲取养分并释放产业价值，一个拥有极长生命周期的IP还应拥有精准把握当代流行文化脉搏，引领年轻人潮流的能力。为此，“欢乐茶馆”的文化共融战略不仅体现在传统地域文化传承上，其也通过时尚潮流品牌的跨界给用户带去了更多惊喜和话题。

今年10月，《欢乐斗地主》迎来14周岁之际，“欢乐茶馆”牵手新式茶饮品牌喜茶，组成“天生一对小欢喜CP”，通过打造联名快闪店，成功地将“打牌+喝茶”这种新式欢乐体验对标时尚的生活方式。

高颜值的空间设计语言，多重趣味休闲互动玩法，充满竞技激情的“小欢喜擂台赛”，还有高颜值的联名周边等等，快闪店内的每一个细节都充分符合年轻人语境。此外，还有专门设计的“打卡点”全面激发了玩家在店内拍照并分享的欲望，从而将活动影响力从线下延展至线上，将快闪店彻底打造成为一个限时的网红地标，吸引更多年轻人慕名前来打卡。

当传统**文化与新式茶饮潮流文化相碰撞，当欢乐茶馆“人生百味，乐字当先”的品牌精神与喜茶“喜乐主张”相融合，此次自带欢乐调性的跨界联名通过锁定年轻用户的兴趣偏好和情景，以多元互动的交互体验将IP的魅力带到了圈外，让大众看到了其开放、多元且更有活力的一面。

基于“乐天精神”的内核， 打造可持续升级的IP赋能模式

从创新扶贫“彭水苗乡欢乐茶馆”，到与当代潮饮料喜茶的“天生一对小欢喜”,再到TGC展会上的开门迎客，“欢乐茶馆”的呈现形态越来越丰富，每次亮相都为玩家们带来新的惊喜。**度的落地合作与探索升级的背后是共同的内核：以“欢乐茶馆”为载体，展现**类产品的乐天精神。

从外界反馈来看，有不少用户深受这种精神内核感染，“欢乐茶馆”俨然已经成为了如今这个快节奏社会里，年轻人可慢下来放松自我的独特栖息地”。甚至还有来自于彭水苗乡的用户直言，“欢乐茶馆正在唤醒我心中那一片对于故乡更深层次的认同感与归属感”。

也正是因为这种“乐天精神”，“欢乐茶馆”IP边界在不断被拓宽的过程中，释放了许多超出我们想象的能量。作为一个文化IP，“欢乐茶馆”成长的过程讲述的是腾讯**传承中国传统文化的故事。而作为《欢乐斗地主》《欢乐**》这两款老牌国民**游戏的衍生场景IP，“欢乐茶馆”则通过场景化体验的不断革新，将游戏文化渗透到年轻人日常生活中，起到了让品牌持续保鲜的作用。使产品获得生命周期的不断延长，为许多轻度休闲游戏提供了通过打造自有IP，实现长效运营的最佳范例参考。可谓是有力地印证了腾讯新文创战略的正确性与前瞻性。

最后，再次回到开头提的问题，新文创语境下，该如何拓展IP边界?“欢乐茶馆”IP的“文化共融”策略提示我们，IP价值的拓展可以不再局限于衍生品开发、影视授权等传统模式，而是可以往持续深化IP的文化厚度并连接社会需求，解决现实问题的方向前进，如传统文化的年轻化推广以及文旅产业经济的增长等。也就是，IP边界到底有多大，取决于IP本身的文化格局有多大，IP所能解决的现实问题有多广。

国漫《狐妖小红娘》空降成都城市文创节，主题是什么呢

腾讯作为中国最大的互联网公司之一，有着自己的文化和节日，其中腾讯数字文创节就是其中之一，而这次在腾讯在成都举办的数字文创节更是让人流连忘返，具体怎么回事，随着我的步伐一起来看看吧！一般这种活动是非常没有意思的，就是各种游戏和动漫展台，然后有个屏幕放着相关介绍，可是当小编到了现场以后，才发现原来和想象中的完全不一样，虽然也依然都是展示腾讯的动漫、游戏，但是更多了许多中国的传统文化，比如：古代的服装，象棋、围棋等等。

在动漫区域中有当今国内最火的两大动漫，一人之下和狐妖小红娘，在狐妖小红娘的区域不仅有着巨大的挂画，还有一个相思树，上面全是祈福，最总要的是还有一位先生给游客们免费算着姻缘，而在一人之下的区域不仅有宝儿姐和张楚南，还有一个加入那都通的机会，小编也去测试了一下，异人能力值“满满”，还拿到了那都通的员工牌。

《狐妖小红娘》是小新创作的漫画作品，2013年**腾讯动漫平台，成为平台主推连载作品。到2015年，腾讯动漫挖掘作品潜力，将其动画化。

这部作品主要讲述了以红娘为职业的狐妖在为前世恋人牵红线过程当中发生的一系列有趣、神秘、感人的故事。因为漫画本身作画亲民，人物形象有辨识度且生动可爱，深受国内外粉丝喜欢。

漫画在腾讯动漫连载的点击量高达148亿，且在持续增长；动画也在日本播出，单集最高5星好评率88%，是国产IP动画在日本取得的最好成绩；漫画在腾讯动漫连载的点击量高达148亿，且在持续增长；动画化作品之外，影视、游戏等内容也基于漫画IP正在开发。

本次活动中，众多汉服爱好者齐聚一堂，上演了一场“锦绣都城”成都汉服嘉年华。现场还发布了《中国城市夜经济影响力报告（2020）》，公布了在夜经济方面有突出表现的城市和案例。此外，腾讯新文创总部还与成都城投置地集团进行战略合作签约，以进一步助力成都城市品牌升级。

成都市青羊区委**、统战部部长张明英在现场发言中表示，本次腾讯微视城市文创节和成都汉服嘉年华活动，既是推动成都市与腾讯合作落地落实的一个重要起点，也是青羊弘扬天府文化、创新发展文创产业的重要举措，更是打响文殊坊特色文化IP、呈现文殊坊项目新形象、新定位的重要节点。

《代号：生机》亮相TGC2019海南站，水友赛看点十足掌声不断

2019年12月20日至25日，2019TGC腾讯数字文创节海南站（简称TGC2019海南站）在海南省海口日月广场正式落地，为期6天。而作为TGC海南站新体育⽂化体验的核心内容，电竞舞台以竞技赛事和电竞文化体验为主，是过往游戏竞技区的全新升级。《 代号：生机 》于12月20日至21日亮相电竞舞台水友赛，现场观众激情满满，将活动气氛一度推向**。《代号：生机》多种玩法模式也相继曝光，吸引了无数电竞爱好者前来报名体验游戏玩法。

图1.《代号：生机》TGC2019海南站电竞舞台

本次《代号：生机》水友赛邀共向玩家们曝光展示了四种不同风格的模式与地图，还邀请了知名主播“kevin囧哥”体验新玩法，现场观众与参赛选手惊呼声不断，纷纷表示期待《代号：生机》的新模式爆料。

图2.主播“kevin囧哥”带领现场水友赛

最先映入眼帘的是副本模式“遗落之城”。场上选手组成四人小队，合理使用技能玩法利用地图上的**哨塔默契配合击退一波又一波的感染者。

副本模式下选手们奋力迎击感染者的余温还未散去，大乱斗玩法仿佛又给现场观众一人打了一针肾上腺素。24名体验玩家被分为两支队伍，每队共12人，抢占地图上的五个信号台，每个信号台被占领后都会不断为玩家所属队伍带来分数。双方玩家你来我往，最后拼尽全力，率先达到4000分的一方队伍成功获得胜利。

图3.《代号：生机》TGC2019海南站水友赛现场图片

大乱斗玩法结束，4V4中央车站比赛悄然打响。玩家们仔细盯紧屏幕中闪过的每个身影，只等敌人出现的那一刻给予当头一棒！

本次《代号：生机》TGC2019海南站水友赛还开放了孤岛 生存 高难度的单人副本体验。该玩法需要玩家在贫瘠的地图上生存3天，在这3天里遇到任何意外都无法复活，生存难度极高。玩家不仅需要面对物资短缺，恶劣天气等生存挑战，每天夜里还会有大量感染者来袭，玩家需要躲抵抗感染者，努力逃出生天。

作为《代号：生机》核心玩法之一的副本模式，本次还曝光了另一张炼油厂地图。只见选手们目不眨眼，以快刀斩乱麻之势迅速通过感染者区域，成功击败武装直升机BOSS后获得胜利。

图4.《代号：生机》炼油厂地图-武装直升机

最后一场4V4竞技成为了压轴比赛。选手们认真专注地打好每一枪，为自己的队伍力争胜利。直至比赛结束，前来体验游戏玩法的选手们仍是恋恋不舍，纷纷表示期待着《代号：生机》曝光更多特色玩法与模式。

《代号：生机》作为腾讯首款真实合作生存手游，由光子工作室群历时两年精心打造而成。搭载次世代虚幻引擎4，构建了一个无缝的开放大世界，现实世界中诸如浮力、重力、燃烧、导电等设定都一一在游戏中极致还原表现。游戏内真实且富有节奏感的战斗氛围令人爱不释手身临其境，自由选址建造与小伙伴们一起合作等生存玩法将进一步拓宽玩家的自由度。现在登录soc.qq.com官网即可预约游戏。

图5.腾讯首款真实合作生存手游《代号：生机》

【关于“TGC腾讯数字文创节”】

2019年12月20日-12月25日，2019TGC腾讯数字文创节海南站于海口日月广场举办。

「TGC腾讯数字文创节」是腾讯“新文创”战略下，集结腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯QQ、QQ音乐、腾讯地图等多领域旗舰IP和优质数字文创内容，以数字化科技化互动为核心的 大型 数字文创用户体验盛宴。

本次活动由“明日博物馆”、“艺术共创馆”、“电竞潮流场”、“数字文化趣味市集”四大主题版块组成，提倡“以数字之美探索文化”。现场带来包含游戏、电竞、动漫、影视、音乐、地图等50个以上IP及超过60种数字互动体验。

【关于“2019海南腾讯数字文创月”】

2019年11月29日-12月25日，首届“2019海南腾讯数字文创月”举办，活动由中共海南省委宣传部、海南省旅游和文化广电体育厅、海南省工业和信息化厅作为指导单位，腾讯作为主办方，海南生态软件园集团作为联合主办单位，共同发起。数字文创月由TGA腾讯电竞运动会冬季总决赛、LPL全明星周末、第二届海南岛国际电影节腾讯影业影片展映、TGC腾讯数字文创节四大主题活动组成，充分整合腾讯旗下游戏、电竞、动漫、影业及音乐等多业务优质内容和生态能力，联动海南当地特色及资源，共同打造海南特色的“年轻、阳光、活力”文化标签。

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腾讯游戏人脸识别验证身份证绑定账号已达上限，应该怎么办呢

这种只能去找客服，游戏——设置——联系客服,或者腾讯客服中心直接联系既可。根据2019年10月15日发布的《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，网络游戏用户需使用有效身份证件进行实名认证，为保证游戏流畅，享受健康游戏生活，请广大腾讯游戏玩家尽快完成实名认证，玩家实名认证填写信息失败，之后再次填写失败，直至10次限制。

正常情况下，玩家自己或者自己的亲人填写一般不会通过和失败，网上查到的资料很可能会失败，现在实名信息是经过公安审批的**数据平台进行验证，随便通过的几率很小，如果玩家使用未成年信息，则只能同时在一个微信和一个QQ平台上使用，无法验证冗余号码，后果：10次实名验证失败，超过规定的10个自然日时限，即实名次数达到上限后，账号将被限制无法登录游戏。

名称系统将无法在10天内直接登录游戏，官方没有给出解决方案，默认是直接阻止你登录，没有办法声明，如果你想修改它，你必须年满18岁，修改实名认证需要进行人脸识别，否则无法进行，必须自己操作，大概在 2017年2月的时候，国家就“防止未成年人网络游戏成瘾”问题发布了相应指示。

其次，国务院法制办官网公布的《未成年人网络保护条例(送审稿)》中，第23条明确规定“禁止未成年人在日常00:00至8:00期间使用网络游戏服务”，腾讯为此推出了“腾讯成长守护者平台”，希望通过该平台帮助家长对未成年儿童的游戏账号进行良性、健康的监管，这将成为国内互联网游戏行业第一个系统解决方案。

腾讯游戏客服

目前腾讯客服的官方服务热线已正式更改为4006700700，不同业务对应不同的服务热线。

最新的腾讯客服热线有更新哦。财付通/微信支付/理财通的问题，可以打：95017（大陆地区）其他业务的问题，像QQ/微信账号/游戏之类的，可以拨打腾讯服务专线：4006700700还有未成年人游戏监管专线：95092666。

TGC腾讯数字文创节：

作为新文创战略下的文创品牌，TGC是由腾讯官方面向腾讯游戏玩家、腾讯游戏开发商、腾讯游戏合作伙伴举办的以线上互动体验和线下娱乐展会为核心内容的年度游戏盛典, 是腾讯游戏最重要的线下活动之一。自2008年起，TGC已成功举办12届，历年均汇聚近百款腾讯游戏旗下产品。 

2019年,TGC品牌由原本的腾讯游戏嘉年华GAME CARNIVAL全新升级为TGC腾讯数字文创, 在“新文创”战略指导下，持续以IP构建为核心，联动文化主体。