易建联脱鞋事件原因（中国体育短板六个原因）

本文目录

• 中国体育短板六个原因
• 性格低调的易建联为何上演脱鞋门
• 如何看待易建联比赛中脱下李宁球鞋并退场
• 曾当场脱李宁换耐克，如今却不发声，易建联如今怎么了
• CBA易建联的扔鞋事件是怎么回事呢
• 易建联脱鞋引热议，易建联为什么当众脱鞋
• 易建联扔鞋究竟为哪般CBA球鞋禁穿背后

中国体育短板六个原因

近一周来，中国体坛有两大事件颇受人关注，一是在CBA联赛上，易建联当众脱掉联赛赞助商的运动鞋，换上个人赞助商的鞋再次上场，以此表达对CBA联赛相关赞助政策的不满；二是宁泽涛在央视纪录片《转折点》中披露了自己因赞助问题与国家队爆发矛盾的一些细节，并认为国家队对自己的相关处理措施是导致自己竞技状态大幅下滑的主因。两起事件有相似之处——目前阶段，中国的体育赞助、体育营销还存在着球员、企业、管理部门之间的矛盾。那么，引发这些矛盾的原因何在？北京大学光华管理学院的多名企业管理、组织与战略、市场营销、金融等方面的专家11月10日就两起事件举行座谈会。北京大学光华管理学院金融学系教授刘力认为，契约精神应该是中国体育产业发展的基础。从契约精神的角度出发，易建联加入CBA的时候就应该知道联赛赞助商对运动员的要求。如果易建联不接受联赛赞助商的政策，可以选择不加入CBA联赛；宁泽涛也是由于个人赞助商与国家队赞助商问题，与国家队发生冲突。当然，当一个运动员的个人赞助商与国家队赞助商或联赛赞助商发生冲突的时候，变通的方法总是很多的，最终的处理方式完全可以做到尽最大可能地顾及各方利益、实现圆满解决，这需要的是当事几方的智慧。但这并不意味着，契约精神可以随意被践踏。刘力表示，没有哪个企业在与外面签订合约的时候，需要所有雇员的同意，但雇员作为企业的一员，理应遵守企业所签的合法合约。易建联为俱乐部效力，宁泽涛为国家队效力时，遵守俱乐部、国家队与外面所签订的合约，这是义务，否则，易建联、宁泽涛都可以选择退出。至于俱乐部、国家队与外面所签的合约，是否影响到了运动员个人的权益，这就是一个需要运动员、企业、管理部门几方博弈的问题了。北大光华MBA项目执行主任赵龙凯教授认为：“体育产业里面契约精神很重要，但这个契约却是相对动态发展的过程。易建联是一个非常职业化的运动员，他完全懂契约精神，但恰恰某种程度上为了在人情和法理之间作出平衡，他做了一定的个人牺牲。我相信中国的文化反而容易接受这种方式。如果只看易建联这个事件引发的情况，个体肯定会有牺牲，这种牺牲是最佳博弈的结果。”赵龙凯认为，有些博弈，不必非要闹到“双输”的地步。宁泽涛，这位中国难得的优秀男子短距离游泳选手，因为个人赞助与国家队赞助的冲突问题，引来国家队一系列“制裁”措施。之后，宁泽涛状态大幅下滑，在里约奥运会上的表现令人大失所望。这是宁泽涛个人的失败，也是中国游泳的损失。如果在本着契约精神的原则下，宁泽涛、相关企业和国家游泳运动管理中心能够以更具智慧的方式充分沟通、解决矛盾、化解冲突，完全可以避免“双输”甚至“多输”的结果。其实，宁泽涛的遭遇，在中国体育历史上早有前车之鉴，比如2004年雅典奥运会之后被开除出国家队的田亮；但也有成功的案例，比如实施“单飞”政策的国家网球运动管理中心和两夺“大满贯”的李娜。从易建联“脱鞋”到宁泽涛炮轰国家队，表面上是契约精神被践踏，但本质上还有中国体育主管部门在管理思维和意识方面的落后。中国体育产业现在最大的短板在哪里？北大光华EMBA项目执行主任江明华教授认为，最大的短板就是中国的体育部门。“中国的体育部门在很多方面都需要不断提高管理水平、增强服务意识，去培养运动员、不断提高他们的文化和运动水平，从而使他们在退役以后仍然能够在新的岗位发挥自己应有的作用、作出自己的贡献。”江明华表示，“国家应该有一套机制来保证，体育部门从成名的运动员的体育赞助中获取一定的费用，去帮助没成名的运动员。另外，体育部门也要慢慢转型到体育赞助是个人拿到大头，这样才能吸引更多的家庭去‘投资’孩子往体育方面发展。因为，未来的方向肯定是靠家庭培养的孩子越来越多，如果家庭都不让孩子练体育，光靠体校是很难吸引孩子的。欧美国家的竞技体育人才基本是靠家庭培养，最后国家的作用就比较简单了，就是做好服务，不跟个人争利。这种转型，具体怎么制定政策，对中国体育部门的考验是比较高的。”

性格低调的易建联为何上演脱鞋门

易建联，中国男篮现役第一人。整个生涯，易建联低调内敛，虽然这样的性格和一度易碎的体质影响了他在NBA的发展，但是这样的性格也让他能够更加专注到比赛当中，得到了很多球迷的喜欢。

2016年，低调的易建联和湖人的合同解除，返回了CBA。在11月2日对阵广州的比赛进行到第二节，在一次防守失败后，易建联把自己的李宁篮球鞋脱了下来，留在了场地上，面无表情的离开。

随后易建联穿上了耐克球鞋返回赛场，但是被技术代表拒绝了。在比赛的第三节，经过广东男篮的协调，易建联穿着耐克鞋再次登场打完比赛。易建联此次的脱鞋事件让CBA受到了极大的压力，特别是在和赞助商之下，此后，CBA也对易建联开出了禁赛1场的罚单。SO，问题来了，性格低调的易建联为何会在CBA上演争议的“脱鞋门”？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

性格低调的易建联为何会在CBA上演争议的“脱鞋门”？

首先是易建联自身的伤病问题。一双球鞋对于球员来说是最好的伙伴，这也会很大程度影响球员的发挥，特别是运动员的球鞋都是根据他们的脚型定制，可以减少伤病隐患。易建联为何会脱鞋呢？

易建联也表示自己的脚踝有伤，必须穿高帮鞋，耐克给易建联的鞋做了很多特别的处理，可以减少易建联受伤的概率，也是因为如此，在场上感受到伤病隐患的易建联才会选择把球鞋脱掉。易建联的说法也得到了王仕鹏的印证，王仕鹏表示易建联的跟腱发炎后一直磨，已经磨到钙化，都能看到小硬节，所以易建联对于自己的跟腱很小心，以易建联的性格，如果不是顶不住，一定不会这样做。

其次是李宁的准备。易建联归来后，李宁给易建联的定制鞋迟迟没有交货，你还别觉得这是易建联要求的特殊待遇，联盟中的球员几乎都有自己的球员版定制鞋。因为没有充分的准备和沟通，当感受到伤病隐患后，易建联才会上演这样举动。

东球弟侃球：

易建联的举动也让自己受到了很大的争议，很多球迷认为易建联故意耍大牌，为耐克撑腰，但是如王仕鹏所说的，易建联绝对是一个识大体的人，他不太可能在这样的场合为耐克出头。

易建联的反抗在于伤病隐患，NBA的几年里面，易建联已经尝尽了伤病带来的痛苦，球员的健康是生涯的保证，既然不能保障健康程度，干嘛还要委曲求全呢？易建联也用自己的行动抗议，争取自己的权益。

如何看待易建联比赛中脱下李宁球鞋并退场

事后易建联也给出了自己的解释，那就是因为脚踝扭伤，所以他需要穿定制的鞋子，而李宁并没有为他定制专门的鞋子，所以他选择穿着另一个品牌的鞋子上场，目的就是保护自己不再受伤。其实李宁花费20亿元的赞助成为CBA联赛赞助商，所以球员需要按照要求身穿李宁鞋子，毕竟有足够的赞助，球员才能获得不错的合同，因此球员应该要尊重赞助商，这也是履行一个球员的义务。球员尊重赞助商，赞助商也要尽量的服务球员。篮球运动员对鞋子的要求非常高，所以赞助商在拿到赞助资格后，应该为每一位球员定制属于他们的鞋子，尤其是像易建联这样的明星球员，赞助商更是要询问他们的意见，这样才能让球员开心的穿着鞋子上场，赞助才有效果。

曾当场脱李宁换耐克，如今却不发声，易建联如今怎么了

易建联当初脱李宁的鞋换上耐克，还有现在耐克如今在新疆棉上的问题，易建联一直没有发声，其实都和他与耐克的合同有关系，易建联在没有去NBA之前就和耐克签约了，因为姚明的成功，耐克对于易建联是非常重视的，当时是有计划给易建联出专属系列的球鞋的，可惜的是易建联后来在NBA的表现并没有达到预期，但是易建联也算耐克旗下非常重要的球员了，给易建联开出的合同是非常丰厚的，肯定也有各种限制的条款，而现在易建联已经处于职业生涯的晚期了，上个赛季更是因为伤病缺席了很多的比赛，所以这份合同对于易建联还是非常重要的，对于易建联来说，和耐克保持良好的关系是非常重要的，所以他才会有如此的表现。

其实不只是易建联，中国的体育圈因为和阿迪耐克的合作比较亲密，所以大部分球员都保持了沉默的态度，毕竟大家都是有合同在身的，如果盲目发生，肯定会引发一定的争议，在CBA的球员里，站出来说话的也就周琦等一些球员。

当初易建联和李宁的问题，其实是李宁和耐克为了争夺市场，都要求球员必须穿自己家的鞋子，所以就产生了冲突，易建联当初穿着李宁的鞋，没有打多长时间就换上了耐克鞋，他自己给出的理由是李宁的鞋穿着不合脚，怕会导致自己受伤，但其实原因大家都是知道的，而且易建联也因此遭到了禁赛。但是后来，易建联还是穿着耐克的鞋比赛，李宁也因此降低了CBA的赞助。

而现在耐克在新疆棉花的问题上犯了原则性错误，球员们其实是应该站出来表明自己的态度的，但是能够站出来的球员并不是很多，几位重要的耐克旗下球员，比如易建联，郭艾伦都选择了沉默，这其实是不应该的，也希望球员以后在签订这类合同的时候可以注意这些事情。

CBA易建联的扔鞋事件是怎么回事呢

中国篮球的老大哥易建联，他身上的黑点是什么呢？

作为中国篮球的领军人物，我想必这个位置一定要交给易建联了，广东队的易建联自从进入到篮球事业之后，就备受球迷朋友的关注，而曾经的他也在NBA短暂效力过一段时间，虽然没能取得过很好的发展，但是绝对是中国篮球近年来不错的一名明星球员。很多的人都非常喜欢易建联的脾气，认为他是一名性格很好的球员。但熟悉他的球迷们都知道，其实一些人的身上也有一个非常巨大的黑点。

早在2016年的时候，易建联就已经在广东队效力了，然而在一场比赛当中他们对阵的是深圳队。广东队本场比赛的比赛十分焦灼，易建联在场上也显得十分的着急，然而在一次的对抗之后，易建联把脚上的李宁鞋脱下来扔到了一旁。而且面目非常痛苦，随后自己默默的走向了替补席，然后穿上了自己代言的耐克牌篮球运动员。当时的这个做法受到了不少媒体们的疯狂质疑，同时也在网络上掀起了巨大的舆论。

众所周知，CBA的联盟是由李宁进行官方赞助的，所以球员们在场上穿着的球衣以及球鞋都必须是李宁品牌，然而易建联在这样一个大型的赛事上面公开对赞助商的品牌进行如此的蔑视。这让李宁对这件事情也非常的严肃。然而根据后续的沟通显示易建联是因为穿着这款球鞋导致脚部不适在场上，没有办法继续打球，所以才会当即脱下这款球鞋。就此条件我们确实可以理解，他想要换鞋的冲动。

但是用这种如此激动的方法扔掉李宁的运动鞋，这个方法毫无疑问是不妥当的。这也是易建联生涯的一大黑点。而比赛结束之后，中国篮球协会对于这样的事情也不可能视而不见，所以对易建联开出了禁赛一场的处罚。易建联这件事情做的实在是过于冲动了，他没有尊重联盟，也没有尊重规则。对于球员来说本身就应该遵守相关的规定。甚至让有的球迷们觉得他在耍大牌。

不知道易建联现如今是否意识到了曾经自己所做的错误之处。当时的冲动做法也给他带来了巨大的影响。期待他接下来可以不要再发生这样的事件，也给联盟当中的很多球员树立了一个先锋的作用。

易建联脱鞋引热议，易建联为什么当众脱鞋

易建联脱鞋引热议，易建联之所以当众脱鞋是因为当时易建联参加的是CBA的比赛，而CBA的赞助商是国内品牌李宁，在球场上要求所有运动员都要穿李宁的球鞋，但是易建联的脚特殊性穿不惯李宁鞋子，他经过沟通无效之后，只能脱掉鞋子以反抗CBA的规定。

在一次CBA联赛中，易建联在连续失利之后突然弯下腰把鞋带给解开，然后再脱鞋，把鞋放在了一边就走了，这个走就是罢赛的意思。但是不久之后易建联就穿了自己的球鞋要求商场比赛，但是裁判并没有同意易建联的要求让他商场，不久后易建联就离开了赛场。在第三节快要结束的时候，易建联再次出现并且跟技术代表商议，最后易建联穿了自己的球鞋商场比赛了。

易建联因为长期比赛跑跳，因此他的脚特殊性，只能穿自己定制的鞋子，并且易建联在2010年的时候就曾经因为穿了别的鞋子导致了他的脚受伤了，所以易建联对球鞋的要求更高了。但是CBA为了商业利益，要求比赛中的球员必须统一的服装以及鞋子，这让易建联很不舒服，之前易建联就曾经反馈过，但是并没有得到支持，比赛之前就只能无奈的穿李宁牌的鞋子上场。

其实易建联在球场上的做法并不值得提倡，CBA虽然有错，但是可以再次沟通，然而易建联的这种当场妥协罢赛的举动无疑就是在挑衅CBA的**，今后将会有更多的人去效，CBA建立的很多规定将会形同虚设。此外易建联的这种做法也让赞助商很没有面子，他们本身赞助就是为了获得更多的商业利益，但是易建联的做法无疑就是在说赞助商的鞋子不行，无论事情的本质如果，这件事就不应该这样暴力的去处理。

易建联扔鞋究竟为哪般CBA球鞋禁穿背后

这两天的新闻头条应该都被易建联扔鞋事件霸占了，在许多人为阿联愤慨的同时，我们也展开了深思，因为球鞋风波已经不是第一次了。

让我们先来看看CBA竞品球鞋禁穿历史。在十二年前，CBA还没有发展起来，联赛的商业价值较低。后来一家来自福建晋江的新锐运动品牌主动找到了CBA负责人李元伟，最终双方签订了3年6000万的合同。这个为CBA雪中送炭的品牌就是安踏。鉴于合同金额较大，篮协决定将安踏作为“CBA唯一指定运动装备”赞助商。

不仅CBA的球衣都由安踏供应，而且全联盟都必须穿安踏球鞋。而在三年合约期满后，安踏又以2000万为基准外加一定的浮动指标续约5年。2009年，盈方以5年2500万的价格授权耐克“CBA联赛唯一指定用球”的供应商头衔。而在耐克成为CBA赞助商后，盈方允许CBA穿耐克的球员从5人涨至13人，当然，这13人每人都必须向安踏缴纳“赎脚费”。一直沿用至耐克用球合同到期的12-13赛季。

CBA曾经落寞无人问津的时候，是谁站出来拉了CBA一把？是安踏。在2012年安踏合同到期后，各家品牌也纷纷主动接洽，希望能和CBA合作。可当门槛升至2.5亿时，原本憋足劲头要续约的安踏也选择放弃，最终竞价池中只剩下李宁。5年20亿！平均每年4亿！比安踏时期翻了足足20倍。即使是NBA，2006年与阿迪达斯的合约也不过是11年4亿美金，折合下来只是CBA的一半。

作为回报，篮协和盈方希望尽可能给予李宁一些特权。鉴于此前安踏曾连遭其它竞品伏击，李宁希望盈方能更好地维护自己的权益。于在耐克“CBA唯一指定用球”这个合作2013-14赛季合同到期后不再公开招商，转而把这个权益送给了李宁。

在“赎脚费”方面，盈方在2012-13赛季开始前将“赎脚费”提升至50万一个名额，如不缴纳却违背穿鞋，第一场罚款2万，第二场4万，如此翻倍，罚够50万封顶。

2013-14赛季，耐克依然可以让旗下13名球员的球鞋不贴标参赛，其他需要贴标的球员为王治郅、丁锦鹏和韩德军。此外，像王治郅、丁锦辉和韩德君等球员，他们购买了特许贴没有标鞋名额，被允许在训练和比赛期间穿着非联赛指定鞋，但须对竞品标识进行完整的遮盖。李学林则因为没有购买贴标权益，屡教不改而被罚款累积150万元。

2014-15赛季，此时耐克已经不再是用球赞助商了，特权名额由其他品牌共享，总共8个，每单罚款30万。像易建联、王哲林丁彦雨航等球员还是可以穿着帖标鞋。上个赛季，特许名额被削减为四个，而韩德军和翟晓川却不在其中，二人也因为球鞋问题闹得沸沸杨。

今年7月，篮协直接出了明确通告，贴标什么的已经不管用了，想要穿鞋上场，就必须得是李宁牌的。然后，就有了周琦和王哲林的微博抗议，以及易建联脱鞋下场等事件。

而对于在和深圳队比赛中的出现的“扔鞋风波”，易建联在赛后给出了回应，原因是他的跟腱一直有伤，早在2010年就因为穿错球鞋而导致跟腱发炎。他坦言不是觉得李宁公司的鞋子不好，但是为什么球员已经有伤在身，还要强迫他去穿一双他从未穿过的新鞋去打球呢？而且很多人相信阿联不是第一个遇到这种情况的球员，很多球员都习惯穿原本品牌的鞋子去打球。只是没有一个人像他一样敢当着全国观众面前把鞋子脱下，而且还留在场上，做抗议之势！另外有人说阿联这样是耍大牌，去了一趟湖人回来，篮协已经为他破例重新注册打球了，现在还得寸进尺不肯穿规定的鞋子。我个人认为，阿联是做了所有cba球员心里一直想做而又不敢做的事，没有一个人敢像阿联这样做，其实在此之前，李根，周琦，王哲林等人就因为不服从球鞋问题遭到篮协的通报批评。最敢出声的尚数周琦，在赛前抗议一下，不肯上场，但一听到要被禁赛，也都得就范。而事实上绝大部分的球员心底里是很抗拒这项规定的。比赛中不能穿自己习惯的球鞋，正如阿联所说，鞋子合不合脚只有自己知道。他们打篮球的，全部体重都压在脚上，以后的伤病也经常压在脚上，每个人的身体状况又不同，怎么可能让别人来规定自己的鞋子。

篮协和李宁这样的行为，在阿联看来是一场商业纠纷，但这并不能以伤害球员身体作为代价。而且更离谱的是当阿联脱了鞋前去询问技术台能不能因伤换鞋时，得到的回应是：“不舒服也没办法，忍忍吧。”结果裁判在他第一次换鞋后也的确没有让他上场比赛。

前几年的“贴标鞋”事件就是闹的沸沸扬扬。当时李宁本人回应说：“联赛有它职业性的一面，既然是职业又是商业的，那么我们就要遵守共同的游戏规则，希望大家能够理解。”同时也表示通过CBA这个平台，会努力创新，制造出世界一流的篮球鞋。而今天，青岛双星主教练巩晓彬也发表了自己的看法：“在未来合同签订上可以更加细化一些，比如球鞋可以不赞助，让球员有权利选择合适的球鞋，对于没有赞助的球员再去赞助他。”

各位元芳，你怎么看？

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